Millionengeschäft Medienarbeit: Erfolgreiche Presseaktivitäten rund um das Caspar-David-Friedrich-Jubiläumsjahr

2024 wurde der 250. Geburtstag des in Greifswald geborenen Malers Caspar David Friedrich mit zahlreichen Veranstaltungen gefeiert. Rund um das Jubiläumsjahr sorgte der Landestourismusverband (TMV) gemeinsam mit seinen Partnern, darunter das Jubiläumsbüro Caspar David Friedrich 2024, das Pommersche Landesmuseum, das Caspar-David-Friedrich-Zentrum, die Greifswald Marketing GmbH, das Nationalpark-Zentrum Königsstuhl, die Auslandsvertretungen der Deutschen Zentrale für Tourismus sowie die PR-Agenturen „The Dutch & German Connection“ aus den Niederlanden und „PrimCom“ aus der Schweiz dafür, dass das Thema und damit das Urlaubsland Mecklenburg-Vorpommern sowohl national als auch international in Print- und Online-Medien platziert wurde. Neben 25 Pressemitteilungen, in denen das Jubiläumsjahr beworben wurde, fanden zahlreiche Pressereisen und -events statt. Die PR-Aktivitäten rund um das Caspar-David-Friedrich-Jubiläum führten in nationalen und internationalen Medien insgesamt zu einer Bruttoreichweite von rund 261 Millionen. 

Nationale und internationale Pressereisen
Bereits im September 2023 nahmen neun Journalist*innen an einer Gruppenpressereise des TMV teil, in der eine Vorausschau auf die Höhepunkte im Jubiläumsjahr gegeben wurde. Insgesamt konnte durch Veröffentlichungen, darunter Artikel in der “SUPERillu”, der Sächsischen Zeitung sowie im renommierten Magazin “WELTKUNST”, eine Reichweite von rund 3,1 Millionen erzielt werden.

2024 folgten darauf vier nationale Einzelpressereisen. Allein der vom Journalisten Wolfgang Stelljes im Auftrag der Deutschen Presse-Agentur (dpa) verfasste Artikel mit dem Titel „Caspar David Friedrich: Unterwegs in Mecklenburg-Vorpommern“ generierte dabei eine Reichweite von rund 5,7 Millionen.

Auch die internationale Reisepresse wurde auf das Thema aufmerksam gemacht: Elf weitere Einzelpressereisen von Journalist*innen aus den Niederlanden, der Schweiz, Großbritannien und Dänemark führten zum Geburtsort und den Inspirationsorten des Malers. Rund 5,6 Millionen Reichweite wurden durch Publikationen in Medien wie dem britischen Reisemagazin Wanderlust, der niederländischen Zeitung NRC Handelsblad sowie dem Magazin Seazen aus der Schweiz erreicht. Darüber hinaus radelte Bert Sitters, Jurymitglied und Verantwortlicher für die „Cycle Route of the Year“, eine Auszeichnung der besten Radwege in Europa, im Rahmen einer Pressereise auf der „Route der Norddeutschen Romantik“. Daran anschließend wurde die Route für die Auszeichnung „Cycle Route of the Year“ nominiert und damit international geehrt.

Im Juni veranstaltete die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) zwei Gruppenpressereisen für Vertreter*innen internationaler Medien. Daraus resultierten 20 Veröffentlichungen mit einer Gesamtreichweite von rund sieben Millionen, begleitet durch rund eine Milliarde Website-Klicks.

Nationale und internationale Presse-Events
Der TMV setzte bei zehn nationalen und internationalen Pressekonferenzen und -gesprächen, die in Eigenregie, in Zusammenarbeit mit der DZT oder mit beauftragten PR-Agenturen organisiert wurden, das Caspar-David-Friedrich-Jubiläumsjahr in Szene. So war beispielsweise der bekannte Künstler Hiroyuki Masuyama, dessen Werk von Friedrich inspiriert ist, bei einem Presse-Event in der Nationalgalerie Stockholm anwesend und informierte über sein Werk. Insgesamt wurden rund 250 Medienschaffende auf den Presse-Events, unter anderem in Berlin, Hamburg, Amsterdam und Kopenhagen, informiert.

Unter dem Titel „Caspar David Friedrich. The Soul of Nature“ zeigt das Metropolitan Museum of Art in New York vom 8. Februar bis zum 11. Mai 2025 die erste Einzelausstellung mit Werken des Künstlers. Zusammen mit der Auslandsvertretung der Deutschen Zentrale für Tourismus sowie der Hamburg Tourismus GmbH hatte der TMV Gelegenheit, bei einem Presse-Event im Februar dieses Jahres über die Herkunft des Künstlers und seine Motivstandorte zu informieren. Zudem nahm der TMV auch an der offiziellen Presse-Preview des Met teil, bei der rund 135 Journalist*innen anwesend waren. Bei einem anschließenden exklusiven Presse-Event wurden 17 Medienvertreter*innen über den Herkunftsort und die Motivstandorte des Malers informiert. Durch deutsche Medienberichte zur New Yorker Schau entstand eine Reichweite von über 39 Millionen in Deutschland. In den USA konnte eine Reichweite von über 823 Millionen erzielt werden.

Auch über das Jubiläumsjahr hinaus soll Vorpommern als Ort der Romantik etabliert werden: So steht 2025 die Eröffnung der Galerie der Romantik mit Werken von Friedrich, einem Grafikkabinett sowie neuen Installationen im Pommerschen Landesmuseum bevor, die wiederum Anlass für eine weitere Berichterstattung bietet.